העיר שמותגה לה יחדיו: אירועי ספורט כאמצעי למיתוג מחדש של ערים ומדינות
כיצד ערים ומדינות השתמשו באירועי ספורט שהן אירחו כדי לשנות את הדימוי העצמי של תושביהן ובעקבות זאת את התדמית הבינלאומית שלהן. ואיך אפשר להשליך מכך על מיתוג מחודש של חברות ועסקים.
שינוי מיתוג המוצר מחייב תחילה לגרום לעובדים להאמין במותג המחודש
מה משותף לגרמניה, ברצלונה, לגו ואפל? כולן הצליחו לשנות את האופן שבו העולם תופס אותן — ובכך סללו דרך להצלחה מחודשת. בהרצאה המשלבת היסטוריה, ספורט ושיווק נבחן כיצד ערים ומדינות השתמשו באירועי ספורט גדולים ככלי לשינוי תדמית ולמיתוג מחדש, ומה יכולים ארגונים וחברות ללמוד מכך. דרך מונדיאל 2006 בגרמניה, המשחקים האולימפיים בברצלונה ומקרים מעולם העסקים, נראה כיצד שינוי פנימי בזהות יכול להפוך לשינוי חיצוני בתדמית — ולבסוף לסיפור חדש שאנשים בוחרים להאמין בו. ההרצאה תעסוק גם בצד השני של המטבע: מה קורה כאשר הפער בין הסיפור שמותג מספר לבין המציאות שהוא יוצר נעשה גדול מדי, ומדוע אמון, התנהגות וזהות חשובים יותר מכל סיסמת מיתוג.
להבין כיצד חוויה משותפת בונה תחושת שייכות ולזהות הזדמנויות למיתוג מחודש
ממחיש את הדרך שבה ספורט משקף שינויים חברתיים עמוקים
חזי אשר, דוקטורנט להיסטוריה באוניברסיטת תל אביב וחוקר ספורט. בעל תואר ראשון ושני מהאוניברסיטה העברית. בזכות המחקר המקיף שאני עורך ושליטתי בחמש שפות זרות פרט לעברית, אני מפרק את המיתוסים שכולנו גדלנו עליהם (ג'סי אוונס באולימפיאדת ברלין, מהו שיתוף פעולה עם הנאצים ועוד) ומציע דרך אחרת לחלוטין לבחון אותם. כמו כן אני מרצה על מיתוג מחדש באמצעות אירועי ספורט.